一周听完2019上榜综艺歌曲:综艺推歌到底是不是伪命题?

编辑部爱的使者 ?|?中国亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网财经CMBN?|? 2019-08-02 13:44 点击:次

随着业界的持续投入,未来,综艺将成为推歌的生力军。

2019年,综艺领域出现了许多以不同风格原创亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网作品和亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人作为主打的垂直亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网综艺IP,也因此今年被业内外频繁称作原创亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网的“爆发大年”。

上半年已经结束,第三季度也即将过半,在层出不穷的综艺节目烘托下,原创亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网与亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人到底表现如何?亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网财经在上周做了一个综艺节目推歌能力的小调查,并对结果进行了总结。

令人稍微有些出乎意料的是,综艺节目的推歌战斗力并不弱。当然,看起来,目前这些结果中也存在着很多受个体影响的“X因素”。

时间迈入8月,2019年已发生的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网综艺层出不穷:首先,承接2018年末尾的《即刻电音》、《声入人心》、《梦想的声音(第三季)》、《中国梦之声·下一站传奇 》在2019年第一季度“开花结果”。

《歌手2019》、《中歌会》、《这就是原创》也该季度中期和后期顺利开播,这三档节目再加上4月开播的《我是唱作人》,第二季度就算是进入了“原创大年”的预热阶段。

第三季度,亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网综艺与其中出现的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人、亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网作品的影响力出现相对爆发的趋势,《乐队的夏天》从不出圈,逐渐进入了频上热搜、乐队获奖、商业价值提升的出圈阶段,且现在马上有《一起乐队吧》、《声入人心2》、《中国好声音2019》、《中国新说唱2019》接档。

今年上半年播出的《以团之名》、《青春有你》、《创造营2019》、《明日之子水晶时代》等偶像综艺,也为原创亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网推广贡献了部分作品。

在尚未进行详细的数据统计时,纵览所有的节目表现与社交媒体热搜,可以预见的是,亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网类综艺在大众流量、原创亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人和作品的推广方面正在逐步增强。

综艺的推歌能力到底可以打几分?

上周,为了进一步了解综艺节目到底能为亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人及其作品进行多大程度的推广,亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网财经对2019年上半年综艺歌曲在国内主流亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网平台里的上榜情况进行了统计,并在听了一周的各类热门歌曲榜单上半年前100歌曲之后得出了如下结论:

专业亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网综艺的推歌能力会越来越强,大众类综艺也有可能为亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网推广锦上添花;但综艺节目对新兴原创歌曲的推广能力还有待打磨,未来需要进一步加强。(具体数据详见文末表格)

根据亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网财经观察和统计,从2019年第一季度至今,各大主流亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网平台前100热歌榜单大部分依旧由短视频平台热门歌曲、主流头部歌手与网络/独立头部歌手经典作品,以及部分热门影视剧和电影的原声组成,例如胡夏和郁可唯为电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》演唱的歌曲《知否知否》,火箭少女101段奥娟为《古董局中局》演唱的歌曲《我不愿明白》等。

在此基础上,共有70多首综艺歌曲进入了这些官方热门歌曲榜,第一季度最多,超过六成,第二季度占到接近三成。

第一季度,表现最亮眼的推歌综艺为《歌手2019》,前100热门歌曲榜单上有接近30首歌曲上榜;第二季度则节目的表现相对平均,《我是唱作人》、《明日之子水晶时代》、《中歌会》都有不错的表现,第三季度目前《2019中国好声音》和《中国新说唱2019》也都已有歌曲上榜。

有趣的是,在第一季度和第二季度,分别有一档大众综艺节目为歌曲推广贡献了力量,第一季度的《王牌对王牌第四季》有10多首歌曲上榜,第二季度的《奔跑吧3》也有3首歌曲上榜。

之所以出现这种情况,是因为这两档节目分别有华晨宇、任贤齐、胡夏等有流量且专业的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人参与,特别是“花花”华晨宇,其参与节目时的作品有大面积上榜的迹象,是个人IP联动综艺IP让亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网作品得到进一步扩散的成功案例,也是能为亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网在大众层面的推广带来积极影响的“X因素”。

在聆听和盘点过程中,亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网财经发现,许多综艺歌曲在榜单上的反应并非实时热度,一般需要几周到几个月的时间沉淀和扩散,才能进入平台整体热歌榜单前100的“视野”。

值得一提的是,来自《梦想的声音第三季》第9期的黄霄云演唱的《左手指月(live)》,隔壁老樊在《中歌会》第2期演唱的《多想在平凡发的生活拥抱你(live)》以及梁博在《我是唱作人》第2期演唱的《出现又离开(live)》长期盘踞热门榜单高位,成为了今年在整体亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网内容中影响力都较大的作品。

虽然在整体亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网作品推广中,综艺推歌能力目前仍旧逊于短视频、影视等渠道,但我们依旧可以认为,目前各类亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网综艺IP对亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人及其作品具有较强的推广作用。

在这些榜单中,也已能看到有一部分从综艺节目中脱颖而出的选手们的身影,例如钱正昊、强东玥、焦迈奇等,他们在综艺结束后,作为亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人推出的新作品也时有上榜。

此外,一些前几年综艺节目中的热门歌曲,例如毛不易在2017年《明日之子》中演唱的《消愁(live)》和《像我这样的人(live)》,耿斯汉在2017年《天籁之战第二季》第3期演唱的《再也没有(live)》,张韶涵在2018年《歌手第二季》中演唱的《阿刁(live)》和华晨宇演唱的《山海(live)》,邓紫棋在2018年《金曲捞第二季》中演唱的《来自天堂的魔鬼(live)》,以及她和张靓颖在2018年《王牌对王牌》中演唱的《雨蝶(live)》,还有潘玮柏、邓紫棋和艾热在《中国新说唱》第13期演唱的《攀登(live)》等,也在今年上半年各大榜上有名。

综合以上几点,从长期来看,近几年的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网综艺还是留下了一些有长线消费价值的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人和亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网内容。

2019,想要“逆流而上”的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网综艺,还需要更多原创动力

? ? ? ?目前,观众通过综艺发现和聆听亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网最主要的方法,一方面是通过观看节目过程中发弹幕询问/科普等个人的自主挖掘,一方面则是通过社交媒体热搜、分享等精准获取亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网综艺中演出效果好的歌曲。

? ? ? ?另外,综艺热门歌曲在亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网平台榜单的持续出现,以及在商业广告的进一步应用等,也能获取更多没有收看综艺的潜在观众的关注。

? ? ? ?从这些方法以及目前歌曲的上榜数据来看,我们可以认为,亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网综艺在产业上暂时还处于相对较被动的“下游”阶段。

? ? ? 因为部分综艺在剪辑叙事上的呈现还较为混乱,或会强行使用剧情推动节目发展而非用作品进行亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网科普,且各平台都有将自家艺人偶像放在综艺里进行曝光的策略,素人和新内容的挖掘作用被大大削弱。

? ? ? 此外,从统计数据中可以看出,目前通过综艺得到推广的许多歌曲,依旧是大量的改编,基本没有太多新兴的原创歌曲出现。

? ? ? 这些因素让垂类亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网综艺IP的流量或多或少受到了损害,也让业内外部分观察者对此类综艺产生了一些“娱乐性大于内容”、“老瓶装新酒”、“昙花一现只剩粉丝狂欢”的评价。

? ? ? 不过,好消息是,对于节目制作、宣发等核心团队来说,对亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网和作品的投入已被看作重点。

? ? ? 据亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网财经了解,对于国内大部分的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网类综艺节目来说,目前其用于向大众推歌的成本,在整体宣发成本中过半已是常态。综艺宣传,尤其是亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网类综艺的宣传,均会为重点歌曲和作品进行定制话题的策划。

? ? ? 此类策划的特点在于,团队会在基于亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网作品质量的基础上,综合亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人特质“创作”故事,击中大众兴趣点和情怀。

? ? ? 现阶段,原创亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网、不同小众亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网风格要体现“出圈”,更多情况下是需要通过综艺和社交媒体,盘活潜在大众群体,让“乐迷文化”像“粉丝文化”一样,不光在线下持续消费,也能在线上形成规模,这样才能对作品和亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人产生更强的推动力。

? ? ? 总的来看,随着观众审美和对内容需求的持续提升,以及内容下游出口需求的增加,2019年上半年,综艺市场已经出现了《歌手2019》、《我是唱作人》、《乐队的夏天》等在作品、亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网风格等方面的正面推广案例。

? ? ? 亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网综艺也成为了挖掘青年文化的重要渠道。而随着业界对综艺中亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网内容制作、宣发持续投入,可以预见,综艺未来有望成为推歌的生力军。

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