拥有174家会员,从评奖模式到运营管理,唱工委奖成熟了吗?

安西西 高嘉 ?|?中国亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网财经CMBN?|? 2019-07-29 11:33 点击:次

无论环境如何,对于CMA来说,最核心的仍然是它的行业标准与独立性。

行至第三年,唱工委亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网奖今年的情况怎么样?

7月31日,第三届CMA亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网盛典即将举行,将颁出36个不同门类的奖项,以表彰2018年最出色的华语亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网作品。

今年CMA的以“新赏”为主题,包括两层含义。一个是今年CMA的提名名单上,出现了更多小众亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人或新晋亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人的身影,像莫西子诗、刺猬乐队、鹿先森乐队、原子邦妮、斯斯与帆、刘柏辛等。

提名名单中,李荣浩和林忆莲凭借他们2018年的新专辑《耳朵》和《0》,双双获得了13项提名。另外,蔡依林、李宗盛、薛之谦、毛不易等歌手在名单中出现的频率也很高。

毛不易、刺猬和斯斯与帆,可以说是入围名单中的行业新势力。

莫西子诗的专辑《月光白得很》获得了最佳专辑制作、最佳当代民谣专辑等五项大奖的提名。其中,歌曲《月光白得很》和歌词来自诗人王小妮的同名诗作,莫西子诗结合彝族的唱法,质朴又悠扬的将这首诗用亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网演绎出来。

刺猬乐队则凭借去年4月的新专辑《生之响往》获得了年度歌曲、最佳摇滚专辑等四个奖项的提名。值得一提的是,刺猬在最近在《乐队的夏天》中也有精彩的现场演绎,成为炙手可热的出圈摇滚乐队。

另一个“新赏”的意义体现在即将举办的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网盛典上,会有更多的新面孔登台表演。

从第一届独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人都来得少,大部分由团队代领奖杯,到第二届艺人座席不够,这是CMA逐年得到行业认可的最大体现。

从往届现场表演来看,胡彦斌、秘密行动、重塑雕像的权利、火星电台等乐队或亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人都带来了更纯粹的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网现场,今年颁奖现场的演出也十分令人期待。

“我们自己也感受到整个行业新的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网形式和新的艺人不断涌出,感觉到一些暗流涌动。”唱工委主任委员宋柯向亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网财经(ID:musicbusiness)表示,从颁奖的角度,今年把主题设定为“新赏”,也算是恰逢其时。

△左一:着名中国指挥家余隆,左三:格莱美主席尼尔·波特诺(Neil Portnow),右二:唱工委亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网奖(CMA)主席徐毅,摄影师:涂松

CMA的“奖格”:独立性、完善性、成熟度

中国亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网市场规模在2018年已经跃升至世界第七,但内地迟迟没有像金曲奖、格莱美那样影响广泛又专业中立的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网大奖。2017年开始,中国音像与数字出版协会唱片工作委员会(简称唱工委)开始致力于填补这一空白,创立了唱工委亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网奖(简称CMA)。

申报阶段

今年CMA报送作品达6097部,大部分通过唱工委会员推荐。目前其会员总数已达174家,除了内地,港台、新加坡、马来西亚等地区都有触达,涵盖唱片公司、经纪公司、亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网厂牌、艺人工作室等亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网产业上的各个环节。

但唱工委会员现在仍在继续发展中,他们推选的作品无法涵盖当年所有亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网作品。为解决这个问题,CMA第一届开始就增设了组委会申报,与会员之外的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人或公司进行联系,沟通报奖事宜。

本届中,大奖组委会就主动联系了“买辣椒也用券”、冯提莫、张紫豪、NINE PERCENT、SING女团等网络亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人和偶像团体,以及游戏工委、古典亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网乐团、亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网院校、国家大剧院等组织机构。

提名名单

接下来,这些申报的作品经过合规审查,就会进入评选阶段。在评选过程中,唱工委会员,评选委员会主席团,以及第三方机构普华永道PWC分别担任着三个不同角色。

唱工委会员组成了评选委员会,初评中需要他们进行投票,选出提名名单,是非常关键的一步。提名结果代表着这一年当中,行业各个公司对于优秀亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网作品的复盘。

在这个结果中,不仅让外界看到了华语亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网的水准在哪,这些担当评委的公司,也在评选和比较中,加深了对于自己出产的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网作品的认知。

不过术业有专攻,一些会员公司可能只了解单一的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网领域,无法面面俱到,比如,第一届的时候还有人把李宇春的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网归类为古典。

“即便是这样,我们也不愿意忽略了这一步,直接让评委主席团来决定提名,主席团的选择会更靠谱,但是我们期望代表整个行业的唱工委会员们,能够对一年内的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网作品,彼此有一个了解,有一个复盘和提升的过程”,CMA评委会主席徐毅向亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网财经(ID:musicbusiness)指出这一安排对于亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网行业的价值。

考虑到这些问题,第二届开始,CMA多了一个推荐提名的环节,每个奖项由评委主席团遴选出20个推荐提名名单,给唱工委会员做参考。这样做之后,最终的名单就变得比较专业和靠谱。

终评阶段

当然,评委主席团最大的作用还是终评,他们的选择直接决定最终获奖名单。

评委委员会主席团由评委会主席1人、首席顾问1人、评审9人、评审顾问90人组成,共101人,全是最顶尖的华语亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网业内人士。

为保持公正,不互相串票,评审9人各自请的10个顾问是互相保密的,直到亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网盛典才公布。包括最终获奖结果也是,评委会主席徐毅都是盛典开始前才收到结果,其他评审们更是现场颁奖之后才知晓。

独立审计方

第一届开始,评委会主席徐毅就请到了四大会计师事务所之一的普华永道来做大奖的第三方监理,一直合作至今。

事实上这是国际各种奖项、选秀的惯例,奥斯卡、金曲奖、格莱美等都会找普华永道、德勤、安永这些顶级会计事务所来做监理。

由于评委们均为亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网从业人士,为了让他们避嫌,普华永道首先为CMA制定了一个回避机制。比如唱工委会员选提名时,每个奖项自家作品不得超过两个;评审在终选时,则需要避开任何与自己利益相关的作品。普华永道会检查所有评审之间,评审与作品之间的关系,并一个个约谈。

从报送开始,普华永道就会一直参与流程,不断监督、抽查选票。最后终评的时候,评审投票也是在普华永道的特设房间进行。

修订与调整

在第二届引入了儿童亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网专辑将向后,根据华语亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网产业当下发展的现状,今年在奖项设置上也做了一些修订。这体现在,电子类奖项调整成了“电子专辑”和“电子表演”两大类,年度新人奖的评选加入了“三年内不少于三个作品”的标准。

创办以来,CMA就一直在强调先立奖格,在徐毅看来,奖格最重要的就是评奖的论述。“论”就是关于亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网水准的理论,“述”就是准确描述为什么这个作品达到了这个水准,这两点合起来为论述。论述现在还在积累过程中,预计到第五届之后可以全部公开,像一个白皮书一样。

比如一个报最佳录音工程的专辑,需要提供分轨文件,它录制时的乐器数量、不同乐器占的比例、录音室配置等,这些都要明确的定义下来。

先确立一个这样“论”的标准,然后评委再讨论这些作品够不够资格得奖,不是说所有奖项都一定会有人得,如果提名作品都达不到标准,是有可能出现空缺的。

实际上,论述不仅是对于奖项的论述,也是对整个华语亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网工业的论述,将这样一个水准放在那里,持续不断的向行业输出,透过奖项,透过论述,可以看到行业的能力、技术、以及艺术水平。

“就算我们这些奖项的初创人员再心甘情愿做CMA奖项,但我们也不可能永远做下去”,徐毅觉得论述、奖格是CMA可以一直延续下去的纽带。“这个方式不能断掉,一断掉,这个奖的基本精神就没有了。

坚持调性,不急于出圈

CMA以及亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网盛典的资金来源包括转播费、赞助、会员捐赠三部分。

每一届开场前,徐毅和宋柯都会向会员单位十万、二十万的募款,但显然这些资金并不够用,大部分预算都会花在前期的筹备、盛典的举办和奖杯这些制作成本上,现场嘉宾、评委们、还有部分工作人员都是自费为CMA工作。

去年的赞助方有抖音,但今年抖音To B端的市场营销费用基本上被砍。CMA还是期待最后一刻会有赞助进来,从今天公布的视觉宣传图来看,腾讯亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网娱乐已经成为首席支持。

徐毅也承认,CMA常年没有解决资金的问题。唱工委会员单位500元/年,按照现在174家会员计算,一年机构的会费收入是8.7万,根本不够养活一个常设机构。

徐毅说,“我们唱工委只有一个工作人员,秘书处三个月没领薪水了。不是我们在哭穷,也不是在说难,而是一定要跟行业说清楚,我们在做这样的事情,在图什么?就是为了有建立一个学院+行业标准的奖。

由于涉及到唱工委下属常设机构的报批等问题,里面会涉及到很多具体的问题,比如权由谁来定,多少人,编制属于哪里,薪水多少,所以每年都在说的要建一个常设机构,到现在还没有建起来。

“团队的薪水和日常的运营,甚至300多个奖杯,钱从哪儿来?因为我们虽然是一个奖,但整个环节的词、曲、公司、艺人和录音师都会给奖杯。你想奖杯的制造费多少,刻字费多少,光一个快递费要多少钱?我们的奖杯又重,做得非常好。”

徐毅对亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网财经感叹道,上个月才把第一届帮忙做奖杯的公司制作费给还上,对方要是当生意早就垮了。

从唱工委的角度上,没钱、没人,都是志愿者,干一半人家有工作忙顾不上,你也不好说什么,因为大家都是帮忙,苦劳,有时候实在是没人,一些细节就顾不上。到今年实在没辙了,宋柯徐毅还是拜托行业的朋友来帮忙,所以,第三届CMA的幕后工作依然离不了行业志愿者的奉献。由唱工委秘书处带领,他们包揽了亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网盛典幕后、奖项组委会和宣传等所有工作。

在赞助方面,无论是电视台、地方政府还是冠名商,都找到过CMA谈合作,但由于或多或少需要在奖项标准方面作出妥协,均被拒绝了。

“只要在这方面有所修改或者牺牲,我们就没答应,觉得还是坚持以现在这样一个规模。”宋柯今年也找了份工会工作,去到Live Nation担任大中华区主席,今年主导投资了天漠亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网节。在他看来,现阶段的唱工委亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网奖与综艺节目、商业奖项、媒体举办的奖项不同,CMA现在并不急于出圈。作为一个行业奖、协会奖,要做到格莱美那样又权威、又人尽皆知,短期内还是很难实现。

△第二届CMA亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网盛典合影

一般专业性的东西,它的传播性就会受到桎梏。如果在二者做个取舍的话,宋柯认为,在前期,对于CMA最重要的还是脚踏实地,把奖格立稳,CMA不会为了流量这些去改变自己的初衷,比如设立一个最受欢迎奖或是媒体流量奖这些。

宋柯说,“我不认为我们能很快达到所谓破圈、破壁的这个能力,但是我们也不着急,这个不是一个短期的目标,我们也不急功近利。我觉得我们CMA没个50届,也得有20届,等到那会儿大家可能才会慢慢的说,原来每年亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网行业非常权威专业的奖在那。

不过,现在包括格莱美、金曲奖等各个专业奖项,关注度都在下降,收视率连年下跌。CMA在这种环境中成长,显得格外艰难。

宋柯表示,这与互联网兴起、电视台、报纸等传统媒体式微有一定等关系,因为专业性强的奖项是依托于这些权威媒介成长起来的。但也不必悲观,网络传播最主要的运作形式是流量、算法等,这些目前都无法威胁到一个有着规范程序的专业奖项的地位。

△唱工委主任委员宋柯

无论环境如何,对于CMA来说,最核心的仍然是它的技术性。一旦向流量、市场倾斜,变得商业化,就会失去它的独特调性。

当然,这不代表CMA完全摒弃了大众传播。

在评选中,像最佳男歌手、年度乐队这些,市场中的反馈、作品的传播能力,也是评价标准之一。但是像最佳编曲,最佳录音工程这些纯技术类的奖项,肯定不会考虑它的传播性,专业度第一。

此外,CMA虽不急于出圈,但仍然需要一点点扩大影响力。首先是获得唱片公司、艺人认可,再扩大到粉丝群体的认同,最后通过粉丝群体再扩大到大众层面,是一个循序渐进的过程。

CMA的宣传平台主要是微博、抖音等新媒体平台,微信公众号也即将上线,还与很多传统媒体展开了合作。微博让CMA与亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人、乐迷可以直接沟通、互动,并即时发布官方消息。同时CMA与亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人、亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网博主等人互动时,也可以让更多人知道这个奖项,扩大影响力。

7月16日,CMA公布提名名单的那条微博,转发和评论数均接近2000,点赞数超26000,虽然大多数都是歌手粉丝来评论,但对于一个刚举办三届的行业奖项来说,算是不错的互动量了。

此外,获奖提名名单各家公司、艺人和工作室都会发新闻稿公布入围的消息,这间接的也让CMA从To B端影响力 突破到了C端歌迷和粉丝群体。起码,大家觉得有必要发篇新闻稿了,唱片公司认可、艺人认可、粉丝高兴,这就是一个良好的积淀。

△第一届CMA评审主席团成员合影

对于徐毅担任太合亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网集团CEO所带来的身份角色冲突,显然还是会有一些争议。

对此,徐毅的态度是无愧于心。第一年个人垫资,到处拜访约见,“团队前后不超过5个人,如果我现在离开,前两届积累下来的经验,换一个人变化的风险由谁来担?我也要离开,我总有一天要离开,但是这个奖的精神一定要坚持下去,所以我的重点在于推动常设机构的建立,不在于评奖本身上。

现在,每年都会有大量的商业奖项涌出,竞争激烈,即便存活下来也很难维系下去。原因就是从商业的目的来讲,销售是最重要的目的,然后这些颁奖的东西,可能只是一个手段而已。

“现在你说商业奖维系两年、三年可以,五年基本上就凤毛麟角。”这是宋柯观察到的现象,但是主办方唱工委代表的是一个行业协会,原则是要为所有的会员服务,为行业设立一个专业奖项也是为会员服务的一个内容。

CMA会一直坚持这个初心,无论市场怎么变化,从唱片公司到赞助商,都会改变,但CMA的角色是不会改变的。只要你拥有亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网版权,那就是这个行业的一部分,就有资格参与CMA的评选。

“这就是今天,我们说CMA完全不希望被商业同化的原因,虽然在资金上可能艰难了一些,但会坚持一个专业奖应有的标准,不会在这方面做任何妥协。”宋柯表示,就以这样的调性慢慢坚持下去,我们认为CMA可以坚持20年50年甚至100年。

附第三届CMA提名名单:

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