KANTAR《2019媒体预测》 | 会员报告优享

小鹿角学院 ?|?中国亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网财经CMBN?|? 2019-07-29 11:58 点击:次

在2019,市场广告技术会进一步增强,通用数据保护法规的影响力将扩散到欧洲之外的领域,人工智能将在市场营销中应用得更加普遍。

Kantar成立于1992年,是一家专注于 “数据分析、行业洞察和咨询服务” 的公司。该公司发布了一份2019年媒体预测报告。

报告分析了在去年一年中媒体所经历的转型期。观众的分散化趋势仍然继续,Netflix和亚马逊自制内容的发展一直在争夺大众的眼球。语音科技推动的音频平台APP的崛起让优质音频内容重回大众视野。2018年欧洲开始施行通用数据保护法规,它强调了数据来源准确度和透明度的重要性,为媒体市场研究和调查增加了一道保障。

报告指出,在2019,市场广告技术会进一步增强,通用数据保护法规的影响力将扩散到欧洲之外的区域,人工智能将在市场营销中应用得更加普遍。

报告还讨论了中国社交媒体如何运用新技术来为消费者建立起信任感和更充实的体验感。品牌对于中国社交媒体的使用正在爆发。短视频平台抖音的内置广告和小红书每分钟产品相关内容的发帖量都呈指数增长。网红扮演的角色日益重要,品牌试图通过他们与消费建立起更为紧密的联系。

此外,报告中的洞察还包括:

  1. 品牌方尝试为消费者创造新型消费体验,以及如何整合和评估这些消费体验。

  2. 性别因素在广告营销中越来越受到关注,如何在营销中进行女性消费心理的捕捉和女性形象的刻画成为一个越来越重要的问题。

  3. 亚马逊在它所拥有的平台中的数字广告投入都十分强势。

  4. 视频广告开始塑造它们自己的个性和特点,而非仅仅是电视广告的剪辑和重置。

  5. 电视作为一种传统的媒介也正在以更新更个性化的姿态回归到大众面前。

  6. 网红和意见领袖日益受到品牌的青睐,品牌如何通过他们来建立消费者信任感。

  7. 市场定位是建立起强有力品牌的关键,未来人工智能如何在其中发挥作用。

  8. 市场营销人员所面临的的新的现实是什么。

本报告的目的在于传递有用且实用的讯息,而非关注宏观空洞的理论概念,以此来帮助市场营销人员和相关媒体机构解决媒体在眼下面临的挑战,以做好应对的准备。

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