网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网入驻亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人超7万背后,更值得关注的是什么?

宋子轩  | 中国亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网财经CMBN |  2018-09-28 11:11 点击:次
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随着网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网等数字亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网平台以及行业各大亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网厂牌的助推,国内原创亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网市场正逐渐进入良性发展轨道。

2017年底超过5万,到近日宣布突破7万人,不到一年的时间,网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网平台入驻的独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人又涨了足足两万。

近日网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网还宣布已经与众多独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人达成了深度合作,除了万晓利、陈鸿宇、花粥、房东的猫、谢春花、Jony J、金玟岐等在独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网圈已经广为熟知的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人,还包括徐秉龙、AY杨佬叁、木小雅、沈以诚、王贰浪、烟把儿乐队、刘昊霖、陈雪凝、夏小虎、G.G张思源等一众新兴力量。合作中,网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网将为合作独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人提供亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网版权服务,并推动原创亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网作品获得更广泛传播,促进亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人更好提升亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网收益。

经过数年来的努力和运营,此前网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网已经成为国内最活跃的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网社区和最大的独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人平台,而入驻亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人超7万,值得关注的除了这个数字本身还有什么?

“石头计划”+“云梯计划”,网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网已证明自身方法论的价值

根据此前网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网所发布的《中国独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人生存现状报告》,有近7成的受访亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人表示在亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网上获得的月平均收入不足1000元;收入来源来看,渠道也非常有限,尽管演出是很多独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人主要的收入来源,但在现实情况中,每年只有1-2次演出机会的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人大有人在。

据网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网最新发布的数据显示,以上这些合作亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人在网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网平台上已经有不少播放量过亿的原创作品。徐秉龙、沈以诚歌曲《白羊》,王贰浪《往后余生》,烟把儿乐队《纸短情长》播放量均超过5亿。亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人永彬Ryan.BAY杨佬叁作品《再也没有》以及亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人木小雅《可能否》的播放量更是分别达到了7.7亿和5.6亿。

之所以独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人纷纷选择与网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网合作,显然与网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网近两年在帮助独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人解决生存发展的核心“痛点”不无关系。换句话说,网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网已经证明了自身方法论的价值。这是第一个值得观察的点。

目前网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网在扶持原创亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网上,有以下两大特点:

1. 覆盖更广,长尾亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人获益

近两年,无论是数字亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网平台、各大厂牌还是诸多演出服务商推出的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人扶持计划层出不穷,然而为了获取更多关注、取得令人较为满意的成绩等等诸多原因,不少计划虽打着“扶持”的招牌,但助力的仍是较为头部甚至在市场上已经有一定影响力的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人,如何解决更大范围长尾亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人的资源匮乏问题仍是行业缺口。

而无论是“石头计划”还是“云梯计划”,网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网其实关注到了一个核心痛点,就是助推“多数人的繁荣”,为更广大的长尾亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人谋取更多资源。

具体来看,“石头计划”中的推广计划、原创作品征集计划、赞赏计划、亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人培训计划等等,都是对这一理念的直接体现。今年,网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网在“云梯计划”中正式上线了亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人评论区广告分成功能,开通功能的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人也可从相关歌曲的评论区广告中获得最高80%的收益分成;此外,只要在网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网平台亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人指数达到450分的独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人均可开通自助数字专辑售卖功能,扩展了从数字专辑这种形式中获益的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人的范围……

近日网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网还宣布从10月起,将每周二设为“网易亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人推广日”,为入驻亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人提供更丰富、更集中的传播推广资源。

这些措施,不仅正快速吸引着更多亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人的关注,更是在一定程度上激发了广大长尾亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人的从业热情与活力,对于推动整个行业的前进同样具有积极意义。

2. 线上线下多元结合,解决推广和收入痛点

一直以来,独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人的收入和推广问题始终是行业的痛点所在,除了要将扶持计划面向范围更广的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人群体外,解决亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人生存发展的这两个根本问题同样是网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网近几年一直在努力的事情。

2016年,帮助亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人获得更多曝光和亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网收益的“石头计划”开始实施,截至目前该计划的七大子计划均已落地实施,逐步从线上线下多元化为亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人的发展奠定了良好的基础,已经帮助一众亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人实现了更为迅速的成长。

具体来看,原创作品征集方面,网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网去年便征集了2000多首原创亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网作品,最终入选的49收作品已经录制成10张专辑,从去年10月开始便陆续上线。同年12月,“原创作品征集计划”第二季作品征集启动,今年5月开始陆续发布,包括木小雅的歌曲《可能否》等作品的热度开始迅速飙升。7月份,“石头计划”还启动了词曲创作大赛。拿《可能否》来说,通过网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网在站内外的助推,目前歌曲网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网评论数已超过23万,而木小雅的网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网粉丝数也从数十个上升至超过17万。

△木小雅

线上推广方面,网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网还推出《亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网后现场》、《亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网好朋友》等几档面向独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人的自制视频节目,节目中涉及的很多亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人在平台都收获了不错的关注。以民谣亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人刘昊霖的作品《儿时》为例,该作品自2016年上线网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网后即获得不少民谣歌迷青睐,在去年获得《亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网好朋友》的助推,并登上网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网主办的国内首个独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人盛典“硬地围炉夜”。随后,歌曲热度持续上升,逐渐成为全网热门歌曲,并不断在各大综艺节目中被翻唱和演绎。

线下方面,网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网推出了线下Livehouse的演出品牌“云豆现场”,截至今年9月份,“云豆现场”已经在全国百余座城市举办了超过650场演出,参演艺人超过200组。5月份还首次落地了泰山云上亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网节。

“云梯计划”中的亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人广告分成、短视频现金激励、自助数字专辑售卖、推出虚拟货币“云豆”,相对更侧重为亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人带来更多收入。拿评论区广告分成来说,亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人烟把儿开通这一功能后,半个月时间即获得超5万元的评论区广告分成收入。

发展到目前,网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网已经比较系统地建立了属于自己的一整套方法论,而今年平台吸引大量独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人入驻的势头,便是对其方法论的最佳证明。对于网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网来说,“石头计划”和“云梯计划”已经为其助力独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人奠定了坚实的基础,而未来在此基础上,网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网势必还将对整个原创亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网圈发挥更多影响。

国内原创亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网进入良性发展轨道,潜力将被进一步激活

第二个值得关注的,是整个国内原创亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网行业的发展现状。

根据Worldwide Independent NetworkWIN)的统计,2016年全球独立厂牌共创收60亿美元,较2015年的56亿美元增长6.9%,占到了全球录制亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网市场的38.4%(在2015年这一数字是37.5%),这一数字在2017年还将有所增长。美国为全球独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网市场贡献了37%的份额,较2016年增长1.7%。亚洲方面,韩国独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网占到了当地亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网市场份额的89%,日本独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网在当地亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网市场的份额则为63%

可见,在海外独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网的市场规模和占有率在近年来都有迅速提升,且能够与主流亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网相提并论,但在国内,独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网仅是一个刚刚兴起的力量,所占的市场份额依然不大。

不过随着近两年亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网正版化的逐步完善,包括电音、说唱等新兴亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网逐步打开主流市场的大门,加上从去年至今各类亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网综艺的再次爆发以及包括数字亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网平台、独立厂牌等不同类型公司对亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人的大力扶持,国内原创亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网拥有了较为良好的发展势头。

△网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网泰山云上亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网节

基于网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网公布的数据可推测,目前国内独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人的体量至少已经超过了10万人,这将成为当下国内原创亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网可持续发展的重要基础;另一方面,年轻亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人的不断涌现正在为行业注入更多活力,无论是中国原创亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网市场还是整个原创亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网市场均有巨大发展潜力,对于网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网来说,其在未来几年也势必仍拥有快速发展的市场潜力和空间。

通过观察网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网的官方数据可以发现,今年以来,包括徐秉龙、陈雪凝在内的多位00后亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人都取得了不错的成绩,前者的歌曲《白羊》在网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网的播放量高达5.3亿,而后者的《我唯一青春里的路人》也获得了2.1亿次的收听。

对于网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网而言,当然可以说,“7万”只是发展过程中的一个小节点,随着中国原创亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网从各方面进入良性发展后,其通过聚合细分人群,不断以自身特性建立的品牌认同或将拥有更大价值。

我们更关注的是,对整个行业而言,如此成绩,也一定程度上显示出独立亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网人从小众到大众日渐明显的发展趋势。随着网易云亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网等数字亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网平台以及行业各大亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网厂牌的助推,国内原创亚博体育ios版--任意三数字加yabo.com直达官网市场正逐渐进入良性发展轨道。

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